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上海迪士尼即將揭開序幕,意味著中國消費升級已是大勢所趨。隨著最大主題園區夢幻世界及六大園區逐步揭秘,迪士尼將於2016年6月16日正式開幕,預估未來在三期完全建成後,遊客人數每年有機會挑戰4,000萬人次,意義上不僅僅是增加一個超大型的游憩園區,同時也意味著中國消費的升級及新興消費趨勢的崛起。

從經濟產值來看,中國服務業GDP占比已超過工業,向後工業時代過渡已成未來的長期趨勢。從2012年開始,服務業GDP占比第1次超過工業,意味著中國已經實質進入後工業時代的過渡階段,服務業已成為影響未來經濟增速和競爭實力的重要部門。

人均收入的成長的確會提高對服務相關產業的需求。從美、歐等先進國家的發展歷史來看,在收入水準上升後,消費者開始從實物消費走向服務消費。隨著中國人均收入的提高,食衣住行類的商品銷售基本放緩,而休閒娛樂、旅遊、體育、醫療服務、教育等

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服務型需求顯得供不應求。從年齡結構來看,1980後、1990後的年齡結構約在16~36歲之間,已進入消費高峰,更加追求生活品質及注重服務體驗。

股票市場上,對比中國及美國在服務業的股市市值占比,中國傳媒、互聯網服務等市值占比總和僅12%,遠低於美國的24.5%,中國僅在互聯網服務領域相對領先。中國也有人口老齡化趨勢,醫療服務業也將是長期的方向。

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新興消費產業在房地產市場進入調整期後開始進入快速增長。在傳播媒體及影視層面,臺灣市場向來以國外及西洋影視占消費大宗,包括西洋電影、韓國電視劇等。而中國市場並不相同,國外及西洋影視占比僅約三成,中國除各類國產影視劇、網路劇、綜藝節目的火爆以外,國產電影票房同樣屢創新高,2009年冠軍「建國大業」票房達人民幣4.2億、2010年的「讓子彈飛」票房達人民幣6.6億、2011年的「金陵十三釵」票房達人民幣5.9億、2012年的「泰囧」票房達人民幣12.4億、2015年的「捉妖記」票房再創人民幣23.8億的新記錄。估計2015年城市票房收入年增率可望達到50%,遠高於

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人均消費支出的7%成長。

體育層面,消費者參與體育活動的熱情增加,如近幾年的跑步、自行車熱潮帶動了高端體育消費品的銷售快速增長,足球、籃球等球迷也急劇增加,包括體育賽事的門票及版權費上升很快,中國足球超級聯賽版權賣出5年80億人民幣的天價。綜藝節目的廣告費、贊助冠名費用也是水漲船高。

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昇】

1980後消費群體崛起,娛樂等新興需求爆發。在歐美,戰後嬰兒潮形成一個明顯的人口結構轉捩點。在中國,1980年也是近代人口結構的轉捩點,因為一胎化政策自1980年代開始施行,造成了後續消費層面的長期影響及演變。過去近20年中國工業化加速的背景是,人口年齡平均數位於30至40歲,1970後是消費主力軍,主要購買地產、汽車類耐用品。現在,1960後、1985後、1990後陸續進入消費高峰期,一胎化後、也就是1980後的新一代消費群體,不論在消費需求、消費觀念、消費行為等,都與舊世代迥然不同,對於娛樂及體育等的需求更高。

至於在投資層面上的指引,總結來說,未來投

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資中國,一個大方向上可以關注消費升級概念,包括傳媒、旅遊、體育、互聯網相關服務、資訊及軟體服務及醫療服務等新興消費產業,上海迪士尼概念也會是今年焦點之一。(本文作者為深圳華潤元大基金管理有限公司投資暨研究總監)
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